El director nacional de Turismo, Cristian Pos, evaluó la situación coyuntural de la actividad turística en el país, signada por un retraimiento de la demanda argentina, y detalló las estrategias que la cartera viene implementando en el litoral y en los mercados estratégicos para amortiguar dicho impacto. En díalogo con @gesor Cristian Pos analizó la situación en el litoral uruguayo, explicnaod que el año 2026 comenzó con una contracción en la llegada de visitantes de la vecina orilla. Según los datos oficiales emitidos por Argentina, la salida de turistas de ese país hacia el exterior registró una caída del 30%. El jerarca puntualizó que para Uruguay el impacto en términos porcentuales es menor, aunque admitió que, debido al volumen histórico de ese público, el número final afecta al sector.

Ante este escenario, el Ministerio de Turismo se encuentra reforzando las acciones de promoción y recordación de marca. "Hay que hacer un esfuerzo para que la caída sea lo menor posible y aumentar el flujo, sobre todo entendemos que fronterizo", afirmó Pos.

En ese sentido, detalló que hace un par de semanas se coordinaron acciones concretas con los departamentos de Soriano, Río Negro, Paysandú y Salto en la ciudad de Paraná. Estas medidas se complementan con el plan de marketing digital habitual del ministerio y con una fuerte apuesta a otros mercados estratégicos, como el brasileño, para el resto del país.

Balance nacional: un escenario heterogéneo

Al analizar la situación del turismo a nivel interno, el director nacional de Turismo señaló que el comportamiento actual es muy heterogéneo entre los distintos destinos y que depende estrictamente de la época del año. Tras un 2025 que dejó un balance positivo, Pos anticipó que los números de este año se posicionarán "un poco por debajo", por lo cual se realiza un monitoreo constante de la situación.

Dentro de las tendencias e indicadores recientes, el jerarca identificó que Montevideo registra un crecimiento en el ingreso de turismo internacional, las zonas Este y Oreste presentan una baja en la actividad en comparación con períodos anteriores. Sumado a que Brasil muestra una mayor estabilidad como mercado emisor, contrastando con la volatilidad de Argentina.

Posicionamiento y el desafío de la desestacionalización

A pesar de las dificultades de la temporada, Pos remarcó que el posicionamiento de Uruguay en el exterior es el resultado de un trabajo continuo de muchos años, algo que queda respaldado por las estadísticas históricas. El ejemplo más evidente de consolidación y desestacionalización se encuentra en los centros del litoral termal.

Sin embargo, reconoció que existen factores estructurales difíciles de romper, como los calendarios de las vacaciones o los factores climáticos, que determinan que ciertas épocas tengan mayor movimiento que otras. Con el fin de mitigar esto, el ministerio busca aplicar herramientas específicas: "Lo que justamente se busca con instrumentos como este es mejorar la calidad de la oferta, aumentar el valor de la oferta turística para que justamente logremos captar en más épocas del año turistas que dejen mayor valor en los territorios".

La articulación con los gobiernos departamentales

Finalmente, Cristian Pos subrayó que la clave para la ejecución y el éxito de estas políticas radica en la co-gestión con las autoridades locales, explicando que se trabaja de forma articulada con todos los departamentos atendiendo a sus respectivas realidades.

"La coordinación con las intendencias es algo fundamental para trabajar. En el turismo donde se juega el partido es en el destino, en la localidad, en la ciudad donde se desarrolla la actividad, entonces es fundamental esa articulación con las intendencias", concluyó el jerarca.